Главная » Статьи » Основные понятия » Ж-К |
Копирайтер (англ. сopy – рукопись, текст, write – писать) – это автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие, статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее. Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта. Места работыКопирайтер работает в рекламных, брендинговых и PR- и специализированных копирайт-агентствах, а также в маркетинговых или рекламных отделах различных фирм. Также может работать по отдельным проектам в форме фриланса. В больших агентствах копирайтер подчиняется руководителю творческой группы и креативному директору, при этом он сам может быть назначен руководителем творческой группы. Работает в паре с арт-директором, составляя с ним так называемую креативную пару – важную единицу креативного отдела агентства. Креативная пара соединяет в себе визуальный и вербальный элементы рекламы и брендинга. Важные качестваКопирайтер обладает креативным мышлением, широтой интеллекта, неиссякаемой любознательностью и наблюдательностью. Но главное: любовью к словам, ведь он, бывае, даже прислушивается к разговорам на улице, чтобы понять, какие тенденции существуют в речи на сегодняшний день, а также он может иметь склонность искать новые смыслы и неожиданные определения. ЗнанияКопирайтер прекрасно знает русский язык, а также владеет английским. Знает историю рекламы и следит за современными тенденциями ее развития. Исследует современную культуру. Имеет навыки работы со средствами создания рекламных текстов, а также понимает сходства и отличия приемов создания рекламных текстов для различных товаров и услуг. Должностные обязанности1. Создавать в соответствии с медиа-планом слоганы (sloganeering), придумывать названия (naming). 2 .Писать сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео - и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию. 3. Разрабатывать контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т.ч. на иностранном языке). 4. Писать рекламные и PR-статьи. 5. Разрабатывать положительный имидж компании. 6. Обеспечивать информационное наполнение рекламы; перевод/адаптация рекламных текстов. 7. Организовать презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков. 8. Подготавливать новостные и пресс-релизы. 9. Придумывать креативные концепции, «информационные поводы» и давать их описание. 10. Готовить речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, радио и телевидении. 11. Осуществлять информационно-аналитическую и редакторскую работу. 12. Участвовать в издании имиджевых материалов. Где учатСпециальность копирайтера можно приобрести в вузе, имеющем факультет рекламы. Подходят также филологический и факультет журналистики. Возможно обучение на курсах. | |
Просмотров: 658 | |
Всего комментариев: 0 | |
Ресурс содержит алгоритмы возможных действий при создании медиатекста; определены 40 техник работы с материалом, 100 сценарных ходов, 111 режиссерских приемов, 78 точек сборки состояний, 156 универсальных моделей содержания.
Перейти